PRINCESSA

Kiedy marka zrywa ze stereotypem.

KONTEKST

Świat marki Princessa był bardzo spójny i konsekwentny. Tylko, że po głębszych badaniach okazało się, że w żaden sposób nie odzwierciedla cech współczesnej kobiety. Potrzebowaliśmy zatem informacji o bardzo szerokiej, dziewczyńsko kobiecej grupie docelowej, o ich stylach życia, zwyczajach, programach, które lubią, liderkach, które naśladują i o wszystkich trendach, które mogą mieć na nie wpływ. Chcieliśmy się dowiedzieć, czy ciągle funkcjonuje stereotyp delikatnej, eterycznej, idealnej kobiety – księżniczki?

ROZWIĄZANIE

Przystąpiliśmy do pracy nad nową architekturą i wartościami marki. Czy dziewczynę można umieścić w ramce? Czy można stworzyć wizerunek idealnej kobiety? Czy zorganizowana, uporządkowana i mająca pełną kontrolę nad życiem koleżanka nie wydaje ci się za perfekcyjna? Współczesne kobiety nie chcą być ani idealne ani perfekcyjne. Chcą być sobą ze wszystkimi swoimi niedoskonałościami! Taka też miała się stać nowa Princessa!

REZULTAT

Nowa Princessa wie, że niczego sobie nie musi odmawiać, bo kocha siebie nieidealną! I uwielbia się rozpieszczać. To niebanalna Princessa Intense.
A kiedy nie musi być intensywnie, tylko lekko i chrupko wpada Princessa Milkshake! Jest też Longa i Zebra - nowa marka ma wiele twarzy, jak prawdziwa kobieta. Nie jest wygładzona filtrami - jest prawdziwa.

Czy dobrze znasz swoją grupę docelową? A może potrzebujesz agencji, która zbada trendy i podpowie jak marka może się do nich dostosować?

Podziel się

Poprzednia strona
Następna strona