BOBO FRUT

Jak unowocześnić kultową markę naszego dzieciństwa nie tracąc przy tym jej cennego kapitału?

KONTEKST

BOBO FRUT to jedna z najbardziej rozpoznawalnych polskich marek dla dzieci. Od ponad 50 lat oferuje unikatowe na rynku soki przecierowe, a tradycyjny sposób pasteryzacji, przypominający domowe wekowanie zapewnia im jakość pozwalającą na podawanie niemowlętom. Rozrastająca się gama i różnorodność składników spowodowały jednak, że portfolio marki stało się mało czytelne dla konsumentów. Z biegiem czasu, ta tradycyjna marka straciła również swoją uniwersalność i lekkość, ryzykując brak impaktu na zatłoczonej półce.

ROZWIĄZANIE

Konsumenci byli zgodni, że chcą rozpoznawać „swojego”, zapamiętanego z dzieciństwa BOBO FRUTa. Określenie elementów składających się na zbudowany przez lata kapitał marki było punktem wyjścia do dalszych prac.

REZULTAT

Drobne zmiany w architekturze marki, ale zasadnicze w przywoływanych teksturach owoców i warzyw, a także nowa paleta kolorów i odejście od popularnych wśród konkurencji nasyconych, intensywnych (mało naturalnych) barw pozwoliły na uzyskanie nowego wizerunku. Świeżego, ale autentycznego i przede wszystkim wzbudzającego zaufanie, na jakie zasługuje zupełnie wyjątkowa jakość i receptura.

A może Twoja marka również ma ważny dla konsumentów kapitał emocjonalny? Czy nie warto go znaleźć?

Podziel się

Poprzednia strona