BIAŁY JELEŃ

Transformacja historii marki w brand assets

KONTEKST

Historia warta opowiedzenia

Produkcję szarego mydła pod marką Biały Jeleń rozpoczęto w 1921 roku.  Prosta receptura i powszechna dostępność sprawiły, że mydło stało się drogeryjnym niezbędnikiem, wykorzystywanym zarówno do higieny osobistej jak i do celów gospodarczych. Dzisiaj Białego Jelenia zna w Polsce każdy. Ale czy widać go na półce?

Zadaniem Logic Design było poprawienie czytelności, widoczności i spójności znakowania produktów tej marki, a także podkreślenie jej ponad stuletniej tradycji i historii.

ROZWIĄZANIE

W poszukiwaniu nieśmiertelności

Marka była bardzo znana w Polsce, ale konsumenci postrzegali ją jako „przestarzałą”. Celem nowego projektu było połączenie tradycji i nowoczesności.

W tym celu agencja zdecydowała się oprzeć architekturę projektu na odważnym, dominującym logotypie. Blok marki wykorzystuje jej aktywa, tzn. datę powstania i sylwetkę jelenia, aby wzmocnić skojarzenia z przeszłością i na tym kapitale budować wartość marki. Prostota nowego projektu i graficzne przepracowanie historycznych symboli sprawiają, że całość wygląda współcześnie i uniwersalnie.

REZULTAT

Rozwinięcie linii graficznej

Po zmianie identyfikacji ikonicznego mydła, rozwinęliśmy kolejne produkty higieny osobistej i użytku domowego, jak płyny do prania. Wyglądają nowocześnie, ale pokazują jak głęboko marka jest osadzona w historii.

Ponadto są one systematycznie łączone tymi samymi wartościami, które charakteryzują markę: prostota, zaufanie, uczciwość.

Nowy logotyp komunikuje jakość, a szeroko pojęty świat marki wzbudza zaufanie.

Biały Jeleń jako marka powstał w 1921 r., ale teraz otrzymał drugie życie!

 

A czy Twoja historia jest warta opowiedzenia?

Podziel się

Następna strona