Ponad pięćdziesięciu gości przybyło na konferencję w dniu 3 marca do hotelu Les Bains w Paryżu.

Na początek – co za wnętrza!!

Materiały prasowe: Les Bains Paris

 

„ Dzisiaj biznes jest pierwszą instytucją zaufania ludzi we Francji” – zaczyna Kim Hartmann, szefowa działu strategii Logic Design Paris. Firmy mają zatem do odegrania dużą rolę w sprawach ważnych dla społeczeństwa. Ale z drugiej strony, technologia cyfrowa umożliwiająca wymianę informacji z dużą prędkością i brak ograniczeń geograficznych  powodują, że najmniejszy błąd może być trudny do nadrobienia…

W jaki sposób marki mogą sprawić, że ich wartości staną się też dźwignią sukcesu biznesowego?

W trakcie debaty Kim Hartmann wytycza 5 kierunków pozwalających marce na zajęcie stanowiska, zaangażowanie w debatę, a przede wszystkim na pokazanie, że jest aktywnym uczestnikiem zmian.

W czasach, kiedy nasze poparcie lub sprzeciw wyrażamy jednym kliknięciem myszką, zyskają tylko marki otwarte na zmiany, umiejące wykorzystać tą sytuację. Bo czyny liczą się bardziej niż słowa. Marki bardziej niż kiedykolwiek muszą wybrać swoje własne bitwy, zgodnie ze strategią korporacyjną, racją bytu swojej marki, ale także zgodnie z własną zdolnością do dokonywania prawdziwych zmian.” – Kim Hartmann, szef planowania strategicznego w Logic Design.

Po prezentacji Kim, rozpoczął się panel z udziałem naszych trzech gości:

Christine Cabon (Communication leader w Gilette et Venus), Jean Moreau (współtwórca firmy Phenix) i Marie Durant Yamamoto (założycielka La Petite Bite) i animatorki panelu, dziennikarki L’ADN, Sarah Sabibo.

 

 

„Dziś, jeśli marka się nie angażuje, tzn nie zajmuje stanowiska w palących sprawach społecznych, to ryzykuje utratę kontroli swojej grupy docelowej. Traci szansę na swoistą osmozę oraz na wybieranie takiej grupy do której realnie chce i umie przemówić. Jeśli nie ma wymiany, jeśli nie podzielamy tych samych wartości, co nasza publika, to stajemy się w ich oczach jedynie wydmuszką. A „znoszenie” konsumentów bez wpływu na to, kto do tej grupy należy, jest na wielu poziomach skomplikowaną sytuacją.” – Marie Durant Yamamoto (La Petite Bite).

Co zapamiętaliśmy:

Przede wszystkim trzeba bardzo dobrze znać grupę docelową do której mówimy:

  • określić, wybrać ją, czasami z czegoś zrezygnować, coś zaadaptować: nigdy nie będziemy się podobać wszystkim!
  • zrozumieć i podzielać jej system wartości, mity założycielskie, kody, specyficzne słownictwo

A także ośmielić się być zuchwałym:

  • głoś swoje przekonania zgodnie z racją bytu Twojej marki, a nie z bezpiecznym i często moralizatorskim myśleniem
  • pokaż się jako aktywny, odważny uczestnik zmiany i transformacji
  • dobrze wybierz czas na działanie – nie za szybko, nie za późno

Nie zapominając o byciu sobą…:

  • bądź autentyczny aby być wiarygodny
  • bądź sobą, aby nie stracić zaufania stałej klienteli

 

 

 

Marki mają do odegrania dużą rolę w rozwoju naszego społeczeństwa i mogą dużo zyskać, jeśli tą rolę odegrają bezbłędnie.

Debata trwa nadal w sieciach społecznościowych z #BeBold! Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej, zapoznaj się z podsumowaniem konferencji!