To, co jeszcze dekadę temu stanowiło opcję, dziś jest społecznie oczywistym wyborem. Odpowiedzialność ekologiczna, której domaga się zarówno nasza planeta, jak i żyjący na niej konsumenci, oznacza, że ​​musimy przemyśleć nasz stosunek do świata. Przemyśleć i zakwestionować nadrzędną pozycję człowieka, bo w dłuższym czasie zagraża ona jego własnemu bezpieczeństwu.

Nasze prawa na planecie pociągają za sobą obowiązki wobec niej.

Obiektywne wskaźniki Earth Overshoot Day (EOD), boleśnie przypominają eko-sceptykom o zachwianej równowadze.

Społeczeństwo obywatelskie wspiera inicjatywy takie jak ta gubernatora Nowego Jorku Andrew CUOMO i jego NYC PLASTIC BAG BAN, łącząc je w jeden dyskurs mający na celu włączenie ekosystemów do rządowych programów.

 

Konieczność spojrzenia na cały cykl życia

 

Nasza wizja produkcji jest sprzeczna z naturalnymi cyklami życia.

Tak jak Galileusz zakwestionował centralne położenie Ziemi w Układzie Słonecznym, projektant Papanek („The Green Imperative” 1995) przeniósł cykl ludzkiej konsumpcji do globalnej perspektywy. Jako pionier eko-projektowania dał w ten sposób podwaliny pod odpowiedzialne projektowanie, integrując user experience, technologię i cykl życia towarów lub usług.

 

 

To trójpłaszczyznowe podejście jest wzmocnione poprzez integrację na wcześniejszym (pozyskiwanie materiałów) i późniejszym etapie (ponowne przetwarzanie odpadów) dowolnego aktu konsumpcji. Wiele rzeczy można przeprojektować podczas produkcji tak, aby poprawić oddziaływanie produktu.

 

Możemy zatem zadawać pytania o:

– Materiały: natura, ich pochodzenie

– Przetwarzanie: koszty energii, wpływ na środowisko, użyte materiały, jakość produktu

– Recykling: możliwe powiązanie kilku materiałów, integracja z procesem sortowania (właściciel marki lub instytucja) itp.

– Transport i przechowywanie: rodzaj transportu, lokalizacja, środki itp.

 

Jednak takie podejście nie jest zapisane w naszym konsumenckim DNA. Zaakceptowanie jego kosztu opiera się na zrozumieniu postaw konsumentów. Według badania przeprowadzonego przez American Packaging Institute w 2018 roku, 50% konsumentów uważa, że wzornictwo i możliwość recyklingu są podstawowymi elementami przy wyborze produktów lub usług, a 67% z nich uważa, że ​​informowanie o swoich działaniach proekologicznych jest warunkiem niezbędnym eko-designu.

 

Podsumowując, marka ekologiczna to marka, która:

– Optymalizuje proces produkcyjny

– Wymyśla na nowo user experience

– Informuje o swoim podejściu

 

Jakie są modele na przyszłość? Powitajmy matkę naturę!

1 / „Jeśli Design ma przyjąć swoje ekologiczne i społeczne obowiązki, musi być rewolucyjny i radykalny. Musimy zminimalizować obciążanie natury, robiąc więcej za mniej ”. V Papanek

To pierwsza i najprostsza zasada.

Musimy zmniejszyć wpływ produktów i usług, zużywając mniej materiałów i energii.

Nie jest to jednak jedyny obszar, w którym możemy być skuteczni.

2 / Tworzenie produktów, które nie mają negatywnego wpływu na środowisko, dzięki użyciu materiałów pochodzenia biologicznego i materiałów nadających się do kompostowania w domu, to pewny sposób na uniknięcie problemów ekologicznych.

3 / Wreszcie trzeci model, święty Graal świadomości ekologicznej.

Zbadaj cały cykl życia produktu i zapewnij odpowiedzialne podejście na każdym jego etapie.

 

Co z tym dalej zrobić?

Musimy odrzucić ideę, że nie jesteśmy częścią połączonego ze sobą świata i że nie ma żadnych konsekwencji dla naszych działań. Ludzie i marki są częścią planetarnych cyklów życia.

Dobra wiadomość jest taka, że technologia XXI wieku otwiera drzwi do świata przemysłowego i konceptualnego, który przenosi nas z powrotem do łańcucha życia, którego nigdy nie powinniśmy byli opuszczać.

„Przetrwa nie ten, który jest najsilniejszy, ani nie ten, który jest najinteligentniejszy z gatunków. Przetrwa ten, który najlepiej dostosuje się do zmian ”. Karol Darwin

 

Czy zdążymy się dostosować?

 

 

Vincent Viard, structural design manager